Dagens konsumenter är mycket mer socialt medvetna och miljömedvetna än de var för några år sedan.Detta speglas också i deras stigande förväntningar på att varumärken behandlar miljön på ett sätt som inte äventyrar framtida generationers liv.För att bli framgångsrika måste varumärken inte bara övertyga med en unik profil, utan också svara på den växande efterfrågan på ansvarsfull resursanvändning och hållbar konsumentlivsstil.
Insikter i konsumentbeteende "Hur du ökar ditt varumärkesvärde och gör bra för miljön" – vitboken tittar på ett antal nyare studier och undersökningar om hur moderna konsumenters livsstil och förväntningar har påverkat deras preferenser och deras shoppingbeteende när de väljer produkter och varumärken.En viktig aspekt i konsumenternas konsumtionsbeslut är ett varumärkes etiska beteende.De förväntar sig att varumärken ska stödja dem i att själva vara hållbara.Detta blir särskilt relevant när det gäller millennials och generation Z, som är särskilt engagerade i företag som följer mål för hållbar utveckling och sociala uppmaningar till handling.Vitboken ger exempel på varumärken som positivt påverkat tillväxten av deras verksamhet genom att framgångsrikt integrera hållbarhet i deras varumärkesprofil.
Förpackningar som ambassadör för ett varumärke Vitboken sätter också ett särskilt fokus på rollen som en produkts förpackning som en viktig varumärkesambassadör som påverkar konsumenternas beslut vid försäljningsstället.Med deras ökade uppmärksamhet på en förpacknings återvinningsbarhet och återanvändbarhet och deras önskan att minska plastavfallet, är pappersförpackningar på frammarsch som konsumenternas föredragna förpackningslösning.Den har starka meriter när det gäller hållbarhet: den är återvinningsbar, återanvändbar, anpassad för att passa, komposterbar, tillverkad av förnybara resurser och kan lätt kasseras eftersom den inte behöver separeras.

Papperspåsar kompletterar en hållbar varumärkesprofil Pappersbärkassar är en viktig del av köpupplevelsen och i linje med en modern och hållbar konsumentlivsstil.Som en synlig del av ett varumärkes sociala ansvar, kompletterar de perfekt en hållbar varumärkesprofil."Genom att tillhandahålla papperspåsar visar varumärken att de tar sitt ansvar gentemot miljön på allvar", förklarar Kennert Johansson, tillförordnad generalsekreterare för CEPI Eurokraft."Samtidigt är papperspåsar starka och pålitliga shoppingkompisar som hjälper konsumenter att undvika plastavfall och minimera negativ påverkan på miljön - de perfekta förutsättningarna för att öka ett varumärkes värde."

Byt från plast till papper Två nya exempel på återförsäljare som framgångsrikt integrerat pappersbärkassar i sin varumärkesportfölj finns i Frankrike.Sedan september 2020 har E.Leclerc erbjudit papperspåsar baserade på förnybara fibrer istället för plastpåsar: antingen återvunna eller PEFC™-certifierade från hållbart skötta europeiska skogar.Stormarknadskedjan främjar hållbarhet ännu mer: kunder kan byta ut sina gamla E.Leclerc-plastpåsar mot en papperspåse i butiken och byta ut sin papperspåse mot en ny om den inte längre är användbar1.Samtidigt har Carrefour förbjudit sina icke-återvinningsbara bioplastpåsar för frukt och grönsaker från hyllorna.Idag kan kunderna använda 100 % FSC®-certifierade kraftpapperspåsar.Enligt stormarknadskedjan har dessa påsar visat sig vara mycket populära bland kunder i flera testbutiker under sommaren.En större shoppingväska version finns nu tillgänglig utöver de nuvarande shoppingväskorna2.